Apostrophe and its stylistic contribution in advertising discourse

Abstract

L’objet du présent article est d’aborder des phénomènes stylistiques du français
à l’ère numérique dans les publicités de MTN-Congo. Ainsi, l’objectif d’un tel
sujet est d’identifier, de classer et d’analyser les procédés stylistiques émergeant
de la publicité que l’entreprise Mobile Telephone Networks (MTN)-Congo
utilise pour gagner les nouveaux abonnés et pour les motiver dans la
consommation de ses offres. Ces procédés stylistiques méritent de choisir une
méthode d’analyse linguistique pour saisir les enjeux stylistiques de leur usage.
A cette fin, nous appliquons les critères de la linguistique pragmatique comme
les principes de l’intention communicationnelle et le paramètre du contexte
comme facteur des phénomènes stylistique du français dans les stratégies
publicitaires de l’entreprise MTN-Congo. En appliquant de tels critères de la
pragmatique, nous avons obtenu quatre résultats pris comme des phénomènes
stylistiques du français à l’ère numérique. Le premier et le deuxième ont montré
que l’apostrophe et l’injonction rentrent dans les phénomènes stylistiques
spécifiques du français à l’ère numérique. Le troisième et le quatrième sont axés
sur les procédés stylistiques du présentatif « il y a » et de l’interrogation.